Objetivos y audiencia
¿Cuáles son los objetivos de nuestra comunicación?
| Apelar a la población potencialmente activista para que se unan a la movilización activa. |
Comunicarnos con movimientos afines para proporcionarles información sobre XR, compartir recursos y narrativas comunes, y generar simpatía hacia XR que lleve a alianzas y acciones conjuntas. |
Comunicar nuestra narrativa para conseguir el apoyo de la población general |
En nuestra comunicación cubrimos a gente en cualquier punto de su proceso climático o de concienciación ecosocial:
- Fase 0 Alcance: gente no concienciada
Objetivo: Generarles conciencia - Fase 1 Interacción: gente que empieza a concienciarse
Objetivo: Darles información - Fase 2 Consideración: gente concienciada e interesada en tomar acción
Objetivo: Ayudarles a contactar con algún nodo o grupo estatal - Fase 3 Conversión: gente que comienza en el activismo
Objetivo: Involucrarles y fidelizarles - Fase 4 Fidelización: gente con trayectoria activista que necesita comunidad
Objetivo: Generar esa comunidad
La población que potencialmente se unirá al movimiento tiene algunas particularidades, y la podemos clasificar según sus valores. No necesitamos convencer a toda la población, sino enfocarnos en ese porcentaje de la población que potencialmente vaya a movilizarse colectivamente según los principios de XR.
Algunos de los valores sociales más importantes para la sociedad española son el orden, la seguridad y las familias (como un supuesto a proteger). Estos valores representan al 90% de la sociedad española (2014). La solidaridad, el altruismo, la preocupación por lo comunitario, se resaltan como valores ideales y claramente deseables, pero los encuentran irrealizables en este tipo de sociedad. Sabemos que existe una tipología altruista de personas que suponen el 40% de la población española, aunque sea un compromiso más teórico que práctico.
A nivel personal, valoran mantener y cuidar la salud, obtener un buen nivel de capacitación cultural y profesional, tener éxito en el trabajo, y la superación personal. La juventud se caracterizan por darle valor a
1) bienestar emocional y conexión con familia y amigxs;
2) trabajo y estabilidad.
Además, hay mucha preocupación por el medio ambiente.
El público principal actual de la cuenta de XR España en Instagram (quizás sea parecido en otras redes o en cuentas de nodos, esta información se puede conocer a través de la población) es población urbana, joven, con algo de conciencia, que no ha militado en general, pero tiene interés en hacer algo.