Guía básica de Comunicación

Síntesis con análisis de audiencias y públicos objetivos, narrativa y directrices básicas para la gestión de redes sociales.

Objetivos y audiencia

¿Cuáles son los objetivos de nuestra comunicación?

Apelar a la población
 potencialmente activista
para que se unan a la movilización activa.
Comunicarnos con
 movimientos afines
para proporcionarles información sobre XR, compartir recursos y narrativas comunes, y generar simpatía hacia XR que lleve a alianzas y acciones conjuntas.
Comunicar nuestra narrativa para conseguir el apoyo de la
 población general 

En nuestra comunicación cubrimos a gente en cualquier punto de su proceso climático o de concienciación ecosocial:

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La población que potencialmente se unirá al movimiento tiene algunas particularidades, y la podemos clasificar según sus valores. No necesitamos convencer a toda la población, sino enfocarnos en ese porcentaje de la población que potencialmente vaya a movilizarse colectivamente según los principios de XR.

Algunos de los valores sociales más importantes para la sociedad española son el orden, la seguridad y las familias (como un supuesto a proteger). Estos valores representan al 90% de la sociedad española (2014). La solidaridad, el altruismo, la preocupación por lo comunitario, se resaltan como valores ideales y claramente deseables, pero los encuentran irrealizables en este tipo de sociedad. Sabemos que existe una tipología altruista de personas que suponen el 40% de la población española, aunque sea un compromiso más teórico que práctico.

A nivel personal, valoran mantener y cuidar la salud, obtener un buen nivel de capacitación cultural y profesional, tener éxito en el trabajo, y la superación personal. La juventud se caracterizan por darle valor a
   1) bienestar emocional y conexión con familia y amigxs;
   2) trabajo y estabilidad.
Además, hay mucha preocupación por el medio ambiente.

El público principal actual de la cuenta de XR España en Instagram (quizás sea parecido en otras redes o en cuentas de nodos, esta información se puede conocer a través de la población) es población urbana, joven, con algo de conciencia, que no ha militado en general, pero tiene interés en hacer algo.

Narrativa

Contexto general

Vivimos inmersas en una crisis climática (no cambio climático) que está atravesada por múltiples crisis, y que no se limita a las emisiones de carbono. Nuestras sociedades se sustentan en un sistema que necesita de la explotación, el extractivismo y el crecimiento económico infinito, que no tiene en cuenta los límites biofísicos del planeta y las necesidades de las personas.
Los que ejercen ese poder (políticxs, empresas e instituciones) son responsables de la crisis, y señalamos su voluntad política para mantener el status quo, y no tomar decisiones y medidas en relación a la emergencia climática. 

En este contexto, promovemos la ADNV masiva como vía para presionar hacia un cambio de sistema basado en la justicia social, la democracia real y la cultura regenerativa.

Puntos importantes a tener en cuenta en la comunicación a través de cualquier canal: